انتخاب شعارهای محلی برای رویداد ۱۸ شهریور
اپل در اقدامی غیرمنتظره، برای رویداد سالانه معرفی محصولات خود که در روز چهارشنبه ۱۸ شهریور برگزار می‌شود، شعارهای متفاوتی را در نقاط مختلف جهان انتخاب کرده است. در حالی که در ایالات متحده و چند کشور دیگر، شعار «غافلگیری و درخشش» به کار رفته است، در بسیاری از بازارهای دیگر، پیام‌ها به جای ترجمه مستقیم، با حال‌وهوای محلی بومی‌سازی شده‌اند.
آزادی عمل تیم‌های منطقه‌ای
بر اساس گزارش‌های منتشر شده، تیم‌های محلی اپل آزادی عمل دارند تا پیام‌های خود را با فرهنگ منطقه تنظیم کنند و قرار نیست یک جمله واحد در سراسر جهان تکرار شود. وب‌سایت‌های منطقه‌ای این شرکت مجموعه‌ای از شعارهای متفاوت را نمایش می‌دهند که نشان‌دهنده این رویکرد است.
- در نمونه‌های مختلف، واژگان مرتبط با شگفتی، درخشش، سپیده‌دم یا آغاز تازه بارها تکرار شده‌اند.
- این واژگان معنایی نزدیک به «غافلگیر کن و بدرخش» دارند اما به شکلی طبیعی‌تر در هر زبان بازنویسی شده‌اند.
وضعیت به‌روزرسانی وب‌سایت‌ها
برخی از وب‌سایت‌های منطقه‌ای اپل هنوز اطلاعات رویداد را به‌روزرسانی نکرده‌اند. نام کشورهایی مانند ژاپن، کره، برزیل، مکزیک، تایلند و ویتنام در لیست بازارهایی قرار دارند که از این موج به‌روزرسانی شعارها عقب مانده‌اند.
پیش‌بینی محصولات جدید
پیش‌بینی می‌شود اپل در این رویداد جدید از مدل‌های گوشی آیفون شامل آیفون ۱۸ پرو، آیفون ۱۸ پرو مکس و نخستین آیفون تاشو رونمایی کند.